| シーエムジャパン（株）の事務所は、石原都知事が推進するプロジェクトの東京都インキュベーション施設にある。動画CMビジネスを実現する技術開発をベースに、CMの企画から制作、配信から、プロモーション、サイト制作、CM調査までの「ワンストップ」サービスの提供を目指している。この事業を2000年8月8日に立ち上げた日下部耐史・代表取締役社長を訪ねた。 （文：吉井 勇＝本誌編集長） |
そもそもの出発点は 「自由にCMが見たい」こと 日下部耐史社長は事業のスタートを、こう切り出した。 「テレビを見ていてCMで励まされることがあるんですよ。某ビール会社の温泉卓球篇は、特に印象的でした。いつ放送があるのかを知りたいと思い、そうしたサイトがないかと調べたらなかったので、すぐに立ち上げたというわけです。これがきっかけでした」 テレビCMを集めたポータルサイトづくりを目指したものだが、ブロードバンド化が急速に進むという激変で、インターネットの動画CMが台頭してきた。日下部社長は、ブロードバンド化の進展により「バナー広告が動画CM配信に代わるであろう」と時代を読んで事業を進め、動画配信のインフラ提供へと広がっていったのである。 CMジャパンのホームページを見ると、確かに「CM Pick UP」といったCMを情報として堪能できるコーナーがある。64kのナローバンドか、300kのブロードバンドでアクセスできる。それらのCMには、広告主、タイトル、商品名から、出演者、挿入曲、さらには代理店情報などの情報が整理されている。 サイトでの収益は低いが 宣伝関係を深く知る機会 このサイトを立ち上げた当時、「著作権はどうした」と幾多の質問が襲った。 「当然、広告主や代理店、制作会社などに許諾を得ています」と言うだけでなく、事業ベースそのものが「広告主からCM配信料をいただくこと」にあるという。また、電通と博報堂が立ち上げる配信許諾システム「ADmission」の動きについても、「非常に有益なこと。大いに協力をしたい」と話す。 これまでに120本ぐらいのCMを配信してきたが、「サイトでの収益は低い」そうだ。しかし、このおかげで広告業界との関係は一層深くなり、企業が欲しがるコミュニケーションの内容からシステムニーズまで、どんどん把握することができたという。 そこでさらに、もう一つのビジネスが浮かんできたのである。 「われわれのサイトでテレビCMを流して思ったことは、インターネットらしいCMとは何だろうということです。動画CMといえば、テレビCMを連想しますが、15秒、30秒といった尺にとらわれない自由な発想が、インターネットではできます。とくに、インタラクティブなCMやメディアミックス的なCMが提供できると思います」と話す。それに付け加えて、「わが社では予算に応じたCM制作を提供できます。そのために必要となるインターネットの技法やPC技術を十分に持ち合わせています」と力説した。 「ラッピング型動画CM」など 斬新なアイデアを生むノウハウ CMジャパンがブロードバンド対応の動画CM配信サービスは、次のようなラインナップで用意されている。 ・バナー型動画CM配信サービス ・電子メール型動画CM配信サービス ・スポット型動画CM配信サービス ・ラッピング型動画CM配信サービス ・ケータイ型動画CM配信サービス このうち、「ラッピング型」というのは耳慣れない。「この動画CMを一度見てもらえれば、用意したコンテンツを自由に何度でも視聴してください」と、スポンサードするサービス形態である。実際に「Showbiz」サイトで12本の芸能関係のニュースを、動画CMを1本見るだけでタダになるものだ。ここには「資生堂」、「オルビス」とか「アユーラ」といった化粧品会社が動画CMを配信している。クライアントの期待は「元気でアクティブな若い女性をターゲティングできる」ということにあるようだ。 「もっと斬新な動画CMサービスを立ち上げていきますから」と、日下部社長は自信を示す。 「コストパフォーマンスに優れた動画配信のインフラを持ち、とくに優れた高画質なエンコーディングのノウハウが特徴です。一緒に立ち上げた武田英敏・取締役が、技術の知識や優れたノウハウを持っています。それをもとにインターネット上の動画CMでは、企画から制作、配信、プロモーションまでをスピーディに提供することができます」 |
